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Mulberry国际市场回暖,改革初见成效

http://www.texnet.com.cn/ 2019-06-21 15:10:47 来源:UU快3—UU快三科技杂志

       英国奢侈包品牌公司Mulberry日前公布2018-2019业绩报告,去年整体表现喜忧参半。Mulberry过去一年处在关键转型期,截止到今年3月30日,该公司以亚洲市场为主的国际业务回暖,数字渠道表现强劲,但该公司英国国内销量下滑,拖累公司整体业绩表现,导致去年整体营业收入同比下滑。

  Mulberry去年国际市场销量同比增长7%,达5160万英镑;同时,国际市场在公司整体市场份额占比也有所提升,达到31%。这主要是受到该公司亚洲战略调整的影响。

  Mulberry同时在韩国和日本均增设了子公司。在韩国,该集团的主营业务从批发调整为零售,在当地收购了18间商店,并新开了2间门店。在日本,该集团也加速了在日本零售市场的扩张。另外,该集团在中国拓展的数字电商业务也促进了销量的增长。

  Mulberry过去一年的数字渠道业绩表现也较为亮眼,销量增长达27%,且贡献了该公司整体收入的22%,而该数据在2017-2018财政年为17%。Muberry去年的“直接到消费者”(Direct-to-Custmoers)的全渠道战略初见成效。

  除了在日本推出全日文电商平台外,Mulberry还在中国市场与天猫商城和寺库网上开始品牌专卖店。此外,该公司今年4月还授予奢侈品电商Farfetch特许经销权,并根据新的门店概念在在纽约和迪拜增设了新店。

       不过,受到百货商店品牌House of Fraser(以下简称HoF)倒闭和英国消费市场疲软的影响,Mulberry过去一年在英国市场的表现仍差强人意。英国营业收入为1147万英镑,同比下滑6%。

  HoF曾是Mulberry的重要合作伙伴,是Mulberry产品在海外的最主要特许经销商,而Mulberry原先在英国的奥特莱斯店,有40%是在HoF的百货商店内。HoF百货去年的倒闭直接导致Mulberry损失了300万英镑,而且造成该奢侈品牌总计210万英镑的坏账和固定资产核销,以及80万英镑的固定资产减值成本。

  受到英国市场表现不佳的拖累,Mulberry集团去年整体收入下滑2%,总计达1.663亿英镑。考虑到财报显示的是该公司过去共53周的业绩数据,与上一年52周的统计数据比较,全年总收入下滑应当更多,约为3%。同时,该集团报告税前利润也很疲软,从一年前的690万英镑下滑至500万英镑。

  不过,由于Mulberry转变了与集团另一百货商店合作伙伴John Lewis的合作模式——从批发转为零售特许经销,Mulberry去年大约90%的集团收入都来自自己的销售渠道,John Lewis的特许经销点“表现超出预期”。

  这一转变事实上对冲了英国市场上的其他负面影响。Mulberry表示,调整John Lewis的合作模式“允许集团追回因为HoF倒闭造成的大量损失”。

文章关键词: Mulberry   
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